新醫(yī)改已進(jìn)入深水區(qū)，但由于此前形成的思維慣性，至今有很多藥企未能轉(zhuǎn)變觀念，仍然堅(jiān)持營(yíng)銷為王的戰(zhàn)略思想。

先來(lái)看政府財(cái)政衛(wèi)生支出占衛(wèi)生總費(fèi)用比重下降，社會(huì)*及其他衛(wèi)生支出所占比重下降，個(gè)人現(xiàn)金衛(wèi)生支出上升。這段時(shí)間的醫(yī)療費(fèi)用比國(guó)家支出降低了，但是個(gè)人支出增加了?？梢哉f(shuō)在藥廠、醫(yī)院、病人、醫(yī)保、政府等醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中，個(gè)人是*弱勢(shì)的群體。因?yàn)檎巧某鑫?，加上醫(yī)療行業(yè)信息不對(duì)稱的屬性，無(wú)論藥廠還是醫(yī)療器械公司都在加價(jià)上做足了文章，營(yíng)銷就是在這種背景下的明智選擇。個(gè)人衛(wèi)生支出占衛(wèi)生總費(fèi)用的比重下降，而且未來(lái)個(gè)人支出要控制在百分之三十以下。這一部分由誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)？還主要是政府。從新醫(yī)改以來(lái)各級(jí)財(cái)政對(duì)城鎮(zhèn)居民的醫(yī)療*及職工醫(yī)療*的補(bǔ)助達(dá)到上千億元，若加上新農(nóng)合的補(bǔ)助就更多了。政府在這個(gè)階段進(jìn)行了補(bǔ)充。    

要了解一個(gè)人，關(guān)鍵看他怎么做，特別是看他錢花至何處。同樣一個(gè)組織的戰(zhàn)略意圖也是這樣。實(shí)際是看到了政府在藥械產(chǎn)業(yè)鏈中角色的自我轉(zhuǎn)變應(yīng)該感到欣慰。

一般來(lái)講服務(wù)是以提供公共服務(wù)為主的社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域。這一類公共產(chǎn)品具有非競(jìng)爭(zhēng)性、非排他性及不可分割性，這一部分服務(wù)是由政府作為出資主體來(lái)承擔(dān)或者是以提供準(zhǔn)公共服務(wù)或帶有某種福利性質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為主的社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域。產(chǎn)品具有可分割性，居民可以自己消費(fèi)，但又同時(shí)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生。因此既不能完全交給市場(chǎng)，也不能由政府完全包辦，需要二者有機(jī)地組合。